网络对展览业的重要性

国际展览联盟是一个非盈利性的国际组织，代表全球191个展览组织和展览中心，包括33个国家和地区的贸易协会，拥有600多个加盟展览会，举行地遍布72个国家的144个城市。目前在中国共有6个UFI认同的展览会。Angus先生认为，即便展览会加入UFI有严格的准入标准，其国际性是最重要一条。但像中国、俄罗斯这样国土面积很大的国家，往往一个省的面积就抵上欧美一个国家，本身市场已经够大了，所以国际性的标准完全可以放低一些。但展览必须包括本国的多个省区。

Angus先生说，这次他来中国前，去新加坡参加了一个会议，那里的人都在谈论中国这边发生的事情。尤其是中国加入WTO后，他们十分担心中国的发展会抢走新加坡许多固有的展览项目。特别是目前中国在珠江三角洲地区建立了许多新的展览中心，总面积超过100万平方米，必然会有许多展览流向那里。而且由于中国市场总量的宠大，这种吸引力对亚洲其他展览会的组织者来说往往是拥有压倒性的，因此研究中国展览市场的情况就成了这次会议的热点问题之一。这也从外问上说明了中国展览业所拥有的巨大吸引力。

Angus先生特别强调了网络对展览业的重要性。他说，在欧洲，参展商衡量参加一个展览会是否值得去参展，主要取决于参展成本、便利性和资讯的质量。而据欧洲一空公司的调查显示，目前大多数企业认为了解资讯的最佳通道是互联网，而不是展会。从时间上来说，企业通过网络公布新产品资讯更快更方便，而不会等几个月的时间去参加展会，诚然为开辟国外市场而参加国外的展会要那就另外一回事了。所以，Angus先生特别建议，中国的展览业绝对不应该放松在网络上的竞争。

同时，他认为中国展览业有必要加强与国际同行的资讯交流与合作，借鉴一些国际著名品牌展会的成熟做法，提高办展水平，最终成为国际热门品牌。如今中国已有的几个热门品牌展览，只是着眼于国内。像欧洲的几个大展就长期在世界巡展，进行品牌全球扩张，使品牌知道度不断加强。比如意大利和法国，他们的一些大展览业已经不再看好本国市场，于是纷纷抢占中国市场，这就是品牌扩张之路。中国的展览企业要想做强也要走出去，到全球各地办展，那样才是一个真正的国际品牌。

对于目前中国展览市场主题重复的展览过多过滥的情况。他显示，市场和时间会决定一切，最终必定会有一个很强的展览会淘汰那些小的没有实力的展览会，这是一个自然的过程。这个过程或许会很长，但他想五年以后他再来中国必定会看到不一样的景象。