展会里的品牌效应

商业性展会一个接一个，应该让人对厦门的会展经济充满了乐观。可是许多人都提出了这样一个问题：厦门市场究竟需要什么样的展会？昨天闭幕的“2003厦门日报房·车大联展”，其持续三天的“火爆”，或许能给我们启发。

展会同样需要品牌

不少房产参展商坦言，“参展就像一场冒险”，而此次由厦门日报牵头来办，“我们是抱着十分信任的态度来的，投入也比较大。”另一些汽车参展商则显示，参展就是“冲着厦门日报这块牌子”来的。

很好的品牌效应

在“2003厦门日报房·车大联展”上显露无遗：参展商的大手笔、大投入，一天高过一天的参观人潮，使此次展会赢得了“厦门乃至闽南地区有史以来规模具有影响力、等级最高、内容最丰富的房地产、汽车专业展会”的盛誉。想得到与做得到想把专业类的展会办好，靠的是专业精神。可是在“想得到”与“做得到”之间，一字之差咫尺天涯。将房子与车子整合在一起展出，这是一种专业做法，房、车“联姻”，使展会人气更加旺盛。可是如果“房·车联展”仅仅停留在这个层面，显然并不足以保证展会取得成功。

即便是在策划配套活动上，展会也体现出了匠心独具的专业水准。以装修建材展馆为例，无论是厦门诚信家装联盟成立、厦门人喜欢的橱柜品牌评选抽奖，还是涂料人体彩绘表演、橱柜与油画展品拍卖，都是基于对行业趋势的深入了解策划而成。也正由于如此，才让参展商们对展会的很好效果有“惊叹”之感。厦门惠龙集团发展部副总经理梁新来说：“如果厦门日报再办展会，我们要订的展位就不是50平方米，而是200平方米甚至更大”。

将好展会进行到底

在此次展会上，有位车商提出，主办方可以考虑“把展会办到周边地区去”。在展会现场，来自漳州的记者也希望了解此次展会是怎样办出来的、漳州可以举办什么样的房展或车展等问题。

参展商们对展会寄予的希望是十分大的。万森地产总经理钟平文认为，厦门的房地产开发水平在全省是最高的，但展会水平和展示程度却较低；而厦门有60％的房子卖给周边地区，需要好的展会将楼盘进行全省推介，同时也需要展会来帮助厦门的开发商走出去。

实际上，一个好的专业展会不光对行业市场的发展起到很大促进作用，对相关行业乃至整个社会经济的推动作用也是十分明显的。根据掌握的情况看，某参展单位试图在参展前一天布展，却发现厦门所有的广告公司全部“客满”，大家忙的正是此次展会的生意。许多参展商笑称：“2003厦门日报房·车大联展”大大推动了厦门广告业、会展业的发展。