参展商塑造品牌展会

品牌展会是指拥有必定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业拥有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉度和企业形象。一个展会如果只办一次，一般而言是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才或许盈利。

与一般展会相比较，品牌展会拥有四大基本特征：一是在必定区域内拥有较高的热门度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认同。二是拥有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要符合十分的展位规模。三是拥有必定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有资讯，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是拥有规范的服务和完善的功能；同时，可以有针对性地安排一些配套活动。

从品牌展会的内容上讲，品牌展会则更注重专业化。这不光是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。如果将其归结为三句话就是“内容差别化、管理流程化、形式艺术化”。而与西方会展业相比，我国会展行业除了在产业规模存在差距外，更在产业理解、运营理念、运行模式及专业化人才等方面存在差距，这对我国建设品牌展会提出了严峻的挑战。即便我国现已符合了多个经UFI认证的品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。

从国际热门展会的发展来看，定位是关键。每个品牌展会的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正确的位置上才能找到适合的发展道路。诚然，除了有特点的定位以外，为了更有效地培育本土展会，还要在行行业内部形成优胜劣汰的竞争机制，对现有展会进行分类和整合，逐步推动其朝向品牌展会发展。对于已经做大的、有较高热门度的展会，需要引进国际资源，促使其继续国际化、专业化、品牌化，向顶级的品牌展会发展。对于中小型展会，会展组织者要尽或许整合资源进行联合配对，加强这类展会的营销管理、人才团建和服务保障工作，开辟一条新的品牌展会建设之路，以免造成重复办展、多头办展、无序恶性竞争。

在国外会展业里，展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国，一般一个行业只有一到两个展会，即便数目不多，但质量和利润都是中国国内展会无法企及的。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为：“许多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。”但是培养一个品牌展会并不是一件容易的事，这必须要有长期的眼光，树立品牌观念，敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。